在淘宝、拍拍等网站上购物的时候，可以找到各种不同的服装店。这些服装网店都有漂亮的模特、上百款的衣服、时尚的款式、实惠的价格、热情的销售人员。他们看起来是非常专业的网络服装网店，网店主往往声称自己是“专业的服装公司”的网络销售员工。
电脑的另一头或许只是一个家庭主妇，她并不是“网络销售员工”，也不存在所谓的“服装公司”。当您下单之后，衣服会通过一种叫做“网店代发”的服务快递到您的手中。最终你满意收到货物，网店主赚取了利润，整个购物流程看起来毫无破绽。
这个“神奇的购物过程”是如何完成的呢?究竟什么是“网店代发”呢?网店代发又有什么不可告人的秘密呢?笔者采访了几个资深网店主之后，终于揭开了网络服装店背后的隐秘产业链。
一.资深服装网店主揭露行业秘密
董先生是服装网店“水依坊8号”的店主，他开了两年的服装网店，在线下也拥有一家实体店。面对“网店代发”，董先生显得又爱又恨，心情非常复杂而又无奈。
据董先生透露，网络服装店的黄金时代是07，08年，那两年开网店都非常赚钱。但是到了2009年，利润却大规模的下跌。因为“网店代发”开始流行，各种服装网店如雨后春笋般的起来，原本高利润的服装开始打起了价格战，有些人为了抢生意，甚至只赚几块钱就卖。这种恶性竞争下，董先生的服装网店也受到了强烈的冲击。
所谓的“网店代发”，就是一家大型的机构，集中向工厂大量采购几百款的服装，然后聘用昂贵的模特和摄影师进行拍照。最后将照片提供给那些服装网店的店主，整个过程中网店主无需垫付进货的货款，他要做的只是将产品的照片挂出来就可以了。
假设一个北京的顾客在他的网店下单之后，网店主再去杭州的代发公司平台上付款，最后这件衣服从杭州代发到了北京。自始自终，网店主甚至连衣服都没有见过，却能瞒天过海的从中赚取消费者利润。
那么，网店主连衣服都没有见过，是否担忧衣服的质量差得罪顾客呢?董先生的回答出人意料，由于是大批量订购，衣服的质量都控制得非常的好，甚至还提供“无条件换货服务”。那么，是否代发公司赚取了一层利润，会导致网店主的代发价格比传统批发价格贵呢?董先生的回答又出人意料，由于大批量订购，即使代发公司赚取了一层利润，其平台上的出货价格，却比传统进货渠道还要便宜，甚至他实体店的货物，也都是从代发平台上进的。
最终给董先生带来烦恼的是雨后春笋般的“新手店主”。原来开服装网店需要大量的资金压货，模特费用也是一笔极大的开支，况且还需要非常深厚的行业经验，以及应对各种经营上的风险，这些构成了一道道的壁垒，使得像董先生这样的专业人士能够在网店上赚取丰厚的利润。当“网店代发”开始流行后，壁垒被消除了，大量的新手都开起了服装网店，由于开网店的实在太多了，乃至于恶性竞争开始形成，利润被大大的压低。
面对这样的境遇，董先生只能感叹高科技时代，世界变得太快。
二.探寻网店背后的隐秘产业链
经过董先生指点，笔者找到了一家专业的代发机构，爆款网。这家网站首页上声称于2009年7月22日开张，是一个新网站。显然，没有人相信这个说法，在董先生看来，爆款网不过是低调大鳄在水面露出背脊而已。在网络上有很多的“网络品牌”在通过“网店代发”进行销售，这些代发平台为了低调和隐秘，分散于不同的域名，但是业内公开的秘密就是：不少网络品牌都属于同一家机构。
比如“爆款网”上的衣服有一个牌子是“零下衣度”，该品牌的衣服早已在各大购物网站上卖了，而“爆款网”却只是2009年7月份的新网站。在某资深互联网人士指点下，笔者发现“零下衣度”和“爆款网”虽然是在2009年一前一后出现的，但其域名注册时间却都是在2008年，不免令人浮想联翩。
当然“网店代发”完全是合法的生意，他们之所以低调隐秘，是在躲避终端消费者。据董先生推测，现在知道网店代发秘密的终端消费者越来越多，偷偷摸摸已经没有必要了，爆款网不过是这些“网络品牌”准备朝公开化转型而已。
笔者登陆爆款网之后，感觉与普通的网店有很大的不同。上面找不到“促销优惠”，找不到“包邮”或者“满就送”。少
